CURSO MARKETING

Desde las tablets se navega más y se gasta más dinero El teléfono sigue siendo, sin embargo, el dispositivo principal para el 77% de los usuarios móviles Solemos englobar a tabletas y smartphones en el mismo saco de los dispositivos móviles, conscientes de que su uso y los patrones de interacción que presentan cada uno de ellos son bastante diferentes. Los marketers lo saben y están ansiosos por saber cuál de los dos tipos de consumo acabará triunfando entre su público objetivo para poder adaptar su estrategia adecuadamente. Aún siendo probable que no haya una sola respuesta acertada para esa duda, un reciente estudio señala que para el 77% de los usuarios que tienen tanto teléfono inteligente como tableta, siguen considerando su móvil el dispositivo principal. Son datos que Adobe obtuvo en marzo encuestando a más de 3.000 usuarios móviles de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia y Alemania y que reman mucho más a favor de las tabletas que de los teléfo...

"La Creatividad permite notoriedad y estimula la demanda" Somos conscientes que vivimos tiempos de avanzadas tecnologías de información y de gran competitividad lo que exige altos estándares de calidad a todos los productos y servicios que pretendan liderar el mercado. En tiempos actuales si lanzamos una marca estamos obligados a comunicar a nuestros posibles clientes sobre las características y atributos del mismo. Sin embargo somos testigos que actualmente el publico recibe constantes mensajes publicitarios de todo tipo, en la televisión, radio, calles, revistas, Internet,etc. Los receptores se encuentran saturados por el volumen de anuncios que reciben al día. La saturación publicitaria dificulta captar la atención y hace más difícil persuadir al mercado objetivo. La creatividad aplicada de manera eficiente cumple un rol fundamental para atraer y llamar la atención de los receptores. La creatividad es la solución ante la presente saturación publicita...

LA DEMANDA La demanda varía en fnción del precio y del número de personas o empresas que están interesadas en un producto o servicio y disponen de los recursos necesarios para adquirirlo El profesor norte americano Philip Kotler ha escrito los diversos estados de la demanda a los que tienen que enfrentarse los profesionales del marketing Demanda negativa : En esta situación una parte del mercado rechaza un producto o servicio por algún motivo. La política a aplicar es invertir la demanda y convertir lo negativo en positivo Demanda inexistente : En esta situación el mercado es indiferente a la oferta de un producto o servicio. En un lugar sin nieve la demanda de artículos de esquiar no existe. La política de marketing sería estimular al consumidor para que pida el producto oservicio Demanda latente: Se presenta cuando un gran número de consumidores de un producto o servicio comparten la necesidad de algo que no existe aún formalmente, pero que desearían que e...

LA EMPRESA Y EL MERCADO Toda empresa ha de evolucionar y adaptarse al entorno que le rodea, no puediendo considerar nunca que ha conseguido una posición estable y definitiva En primer lugar las empresas estaban orientadas a la producción ya   que existía una demanda de productos y servicios muy superior a la oferta y las empresas pusieron en práctica nuevas técnicas para mejorar la productividad, es decir , para rentabilizar el trabajo y obtener mayor cantidad de bienes por empleado. La fase de orientación al consumidor , en la que las empresas se encuentran ahora , se caracteriza por una oferta que supera a la demanda y además los consumidores desean productos nuevos de calidad , con buenas prestaciones y tecnológicamente avanzados . Todo ello obliga al consumidor a averiguar qué quiere el consumidor y como lo quiere. La información sobre los gustos y las necesidades de los consumidores se obtiene a través de la investigación de mercados , que puede correr a a cargo...

Empresas de productos industriales Las   características de los productos industriales son muy distintas de las que presentan los productos de consumo , lo que implica grandes diferencias en la planificación de las acciones de Marketing. Así pues un telar de alta tecnología no puede anunciarse en televisión como si fuera un detergente , cuyo mensaje “lava más blanco”    pretende que la marca sea recordada y provocar de este modo una compra masiva. Cuando los productos industriales tienen un precio elevado o cuando son técnicamente complejos , es necesario utilizar profesionales altamente cualificados para su presentación y la de cisión de compra de productos industriales es racional y responde al propósito de conseguir la máxima rentabilidad. La prestación de servicios adicionales es una de la ventajas que las empresas de productos industriales ofrecen a sus clientes. Empresas de servicios Una de las principales   diferencias que presentan los servicio...

Personas que intervienen en la decisión de compra .A partir de la primera sugerencia de adquirir un producto , hecha por el iniciador , en la decisión de compra pueden intervenir diversas personas: el influenciador , que influye directa o indirectamente en la decisión ; el decisor , que toma la decisión definitiva de compra ; el comprador , que realiza el acto de compra y por último , el usuario que utiliza o consume el producto.  Resulta interesante observar el papel que desempeñan los niños en el proceso de decisión de compra. En muchas ocasiones actúan como influenciadores mientras que sus padres lo hacen como compradores para finalmente ser los propios niños   los usuarios . Ejemplo restaurantes   Mc Donald´s. Cuando un consumidor tiene una necesidad trata de encontrar un producto que la satisfaga de la forma más completa posible. Es decir intenta obtener la máxima utilidad de compra. Desde el punto de vista   , los productos se caracterizan por su cap...