CURSO MARKETING

El marketing como cultura de empresa Caso Mc Donald´s Las empresas que adoptan una cultura de marketing tienen en cuenta al consumidor en todas sus actividades y consideran que su objetivo fundamental no es alcanzar el volumen máximo de ventas sino el más rentable. Las personas que componen la empresa , cualquiera que sea su tarea , han de compartir actitudes , convicciones , normas y valores , de modo que su actuación y decisiones contribuyan al funcionamiento de la totalidad de la empresa. Las empresas que adoptan una cultura de Marketing se proponen fundamentalmente satisfacer las necesidades del consumidor y obtener el volumen de ventas más rentable La empresa norteamericana Mc Donald´s se ha convertido en pocos años en el líder del mercado de comida rápida , no sólo en Estados Unidos , sino también en Europa . Sus más directos competidores son Kentucky Fried Chicken y Burger King . La razón del éxito de Mc Donald´s   se debe al cultura de Marketing ado...

Algunas empresas todavía no han incorporado globalmente el Marketing a su gestión y solo llevan a cabo acciones parciales dirigidas a incrementar las ventas , principalmente a través de la promoción. Este sería el caso de una empresa que para hacer frente al descenso de ventas , concentrara sus esfuerzos en realizar grandes inversiones en publicidad sin averiguar antes las causas de este descenso . Con ello no solo no conseguiría su fin , sino que agravaría sus problemas económicos con un nuevo gasto. Las probabilidades de éxito de esta empresa serían mucho mayores si , para mantener su posición en el mercado , emprendiera una acción conjunta en la que utilizara todos los recursos de marketing . CASO DANONE Un buen ejemplo de esta forma de actuar lo encontramos en la empresa DANONE , cuyas ventas de yogur natural habían experimentado un descenso del 2% en 1985 . Dado que los estudios de mercado mostraban que los principales consumidores de este producto eran niños menor...

El marketing como función El marketing proporciona las pautas para orientar la actividad de la empresa y es, al mismo tiempo, una función empresarial. Con la aplicación de la función de marketing en la gestión se pretende alcanzar cualquiera de los objetivos básicos de la empresa , como incrementar las ventas y la cuota de participación en el mercado, elevar el nivel de beneficios , mejorar la imagen pública o reducir los riesgos que toda actividad económica comporta. Identificación y selección del mercado Para conseguir dichos objetivos la empresa debe ofrecer a los consumidores productos o servicios que satisfagan sus necesidades, previo análisis de las posibilidades de la propia empresa y del entorno en que se desarrolla sus actividades ; nivel de la oferta y de la demanda del mercado , tamaño y posibilidad de crecimiento de este y situación de la competencia . Dado que los consumidores no pueden ser satisfechos uno a uno , el especialista en marketing agrupa a los ...

Qué es el marketing El marketing está totalmente   vinculado al comercio moderno. Antes de entrar en el estudio del Marketing es necesario explicar los conceptos de necesidad y de intercambio , fundamentales para entender la relación entre el comercio y el Marketing Llamamos necesidad al sentimiento de insatisfacción provocado por la carencia de estas cosas. Normalmente las necesidades se satisfacen creando cosas que deseamos o consiguiéndolas de otras personas. Cuando se obtienen de otras personas se les ha de dar a cambio de otras cosas   que a su vez estas deseen. Este proceso de transferencia se denomina intercambio y en él pueden intervenir productos servicio o dinero El marketing es un conjunto de actividades que tienen como fin la satisfacción de las   necesidades por medio de un proceso de intercambio . La persona o empresa que satisface sus necesidades mediante la obtención de un producto o servicio se denomina consumidor. El enfoque de oferta ...