CURSO MARKETING

MARKETING MIX Para poner en marcha la gestión de marketing es necesario disponer de información acerca de las características y necesidades de los consumidores. La empresa la consigue a través de su sistema de información de marketing , que recopila datos obtenidos con la investigación de mercados y otros medios . Una vez analizada esta información , se procede a desarrollar los elementos que constituyen el marketing mix El marketing mix es el conjunto de políticas o factores que utilizan los responsables de marketing. Tradicionalmente se ha considerado que los factores o políticas de marketing mix son cuatro : producto, precio, distribución y comunicación , y se les ha denominado las 4P. El origen de esta expresión hay que buscarlo en los términos ingleses que describen cada uno de estos factores (Product, Place, Price, Promotion). El responsable de marketing debe establecer la combinación de factores del marketing mix más apropiada para alcanzar los objetivos...

MARKETING VENTAS Y PUBLICIDAD El público confunde con frecuencia el marketing con algunas actividades relacionadas con él , como son las ventas y la publicidad. Cuando una persona presencia una campaña publicitaria en televisión , o cuando observa cómo están expuestos los productos en los estantes de unos grandes almacenes para estimular su venta , puede fácilmente deducir que lo que ve es el resultado de una acción de marketing . Sin embargo el marketing tiene un sentido mucho más amplio . Es un conjunto de actividades de la empresa que tienden a conseguir los objetivos de ésta de  forma organizada y coherente , y , al mismo tiempo , es una manera de entender el estilo que la empresa ha de dar a su actuación . El marketing trata de satisfacer las necesidades del consumidor , integrar los esfuerzos de todos los componentes de la empresa y promover intercambios favorables tanto para el consumidor como para la empresa ...

Marketing y gestión de la empresa Todos los departamentos de una empresa han de actuar de forma coordinada y relacionarse entre sí para desempeñar mejor sus funciones . El de marketing como uno más d estos departamentos , ha de mantener estrechas relaciones con los restantes y , como principal vínculo entre la empresa y los consumidores , ha de desarrollar una política coherente con la política general de la empresa y transmitir una imagen de ésta que no entre en contradicción con la que se han formado de ella los consumidores. La empresa que adopta este esquema debe definir , en primer lugar cual es su misión , es decir, qué cometido se propone llevar a cabo . Para ello ha de ralizar una autoevaluación y analizar y    delimitar el grupo de compradores que está sirviendo, las necesidades que está satisfaciendo y la forma en que lo hace. A continuación debe fijar sus objetivos . A corto plazo los principales objetivos son la seguridad y la capacidad ...