CURSO MARKETING

    Ahora vamos a ver un posible proceso de formulación de una   estrategia de marketing que tendrá cinco fases.   a) La primera fase es el análisis de las fuerzas de cambio en el mercado,   tenemos que entender cómo es el mercado y cómo está cambiando el mercado.   Por fuerzas de cambio me refiero a las tradicionales cinco Cs que   veréis en muchos libros de marketing.   La C de compañía, ¿cómo es la compañía, cómo somos nosotros?   La C de cliente, ¿cómo son los clientes?, también, ¿qué oportunidades existen?   La competencia,   ¿qué competidores relevantes tienen y qué ofrecen a ese cliente?   La sede de colaboradores como por ejemplo el canal de distribución,   aunque hay muchos otros colaboradores como veremos más adelante.   Y la C del contexto, contexto normativo,   el contexto económico, el contexto social, etc., etc.   Si no entendemos el mercado ...

   MARKETING ESTRATÉGICO   En esta primera semana vamos a ver básicamente tres cosas.:   La primera es la definición de marketing, ¿qué es esto del marketing?   La segunda es cómo se formula un proceso de estrategia de márketing   con varias fases.   Y la tercera es que veremos las tres primeras fases de este proceso   de marketing, en el que explicaremos con algunos casos, con algunos ejemplos.   Empecemos con esta frase de Phillip Kotler que dice que el marketing no es la   forma de encontrar formas inteligentes de vender lo que uno hace.   El marketing es más que eso,   es básicamente es crear valor para los clientes.   Y dejadme subrayar esta palabra, la palabra de valor,   porque vamos a estar hablando de crear valor, de comunicar ese valor a los   clientes y de captar parte de ese valor a través del precio.   Por tanto, estos tres conceptos, creación, comunicaci...